ما هو السيو؟
SEO ، المعروف أيضًا باسم SEO for Search Engine Optimization ، هو عبارة عن مجموعة من الجهود لتحسين وضع موقع أو صفحة ويب في نتائج محرك البحث. يمكن العمل على تحسين محركات البحث على ثلاثة مستويات: تحسين محتوى الصفحة وتحسين الروابط التي تشير إلى الصفحة والعناصر التقنية.
يتم الاحتفاظ بخوارزميات محركات البحث الرئيسية طي الكتمان. ومع ذلك ، فقد مكّنت العديد من الدراسات خبراء تحسين محركات البحث (SEO) من تحديد العناصر التي تعد من بين معايير تحديد المواقع. وبالتالي ، من الممكن تحسين موقع أو صفحة ويب بحيث تحتل مرتبة أعلى في المواضع.
تتمثل الخطوة الأولى في عمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث من أجل الحصول على صورة شاملة لحالة موقع أو صفحة ويب. ثم ستكون الخطوة الثانية هي اختيار الكلمات الرئيسية للعمل عليها. ستعتمد جهود تحسين محركات البحث اللاحقة على التدقيق واحتياجات العمل.
تحسين المحتوى (على الصفحة SEO)
يتضمن تحسين المحتوى على الصفحة إعادة صياغة العناوين والنصوص والصور والعناصر الأخرى على الصفحة لجعلها أكثر صلة بكلمات رئيسية معينة.
تحسين الارتباط (بناء الروابط)
يعد بناء الروابط خطوة مهمة للغاية في تحسين مكانة موقع الويب في النتائج. أكدت Google أن الروابط هي من بين أهم ثلاثة معايير لخوارزميتها.
العناصر الفنية
تتوافق العناصر الفنية مع هيكل موقع الويب نفسه ، واسم المجال ، وعمليات إعادة التوجيه ، والكود المستخدم ، والإرشادات الخاصة بالروبوتات وأي عنصر تقني آخر قد يكون له تأثير على مُحسنات محركات البحث.
المراجع الطبيعية والمراجع المدفوعة
وتجدر الإشارة إلى أن الإشارة المرجعية تشير إلى مصطلح الإسناد الطبيعي. ستستخدم العديد من الشركات أيضًا شيئًا يسمى البحث المدفوع ، وهو شراء الإعلانات بتكلفة النقرة لتظهر في نتائج كلمات رئيسية معينة. هذا هو على وجه الخصوص ما يتم تقديمه مع Google AdWords و Bing Ads.
تخصص لتحسين مراجع الويب
ببساطة ، SEO (أو المراجع الطبيعية ) هو نظام يتألف من الالتزام قدر الإمكان بمتطلبات وعمليات تشغيل محركات البحث (بشكل أساسي Google) من أجل إعداد إستراتيجية مُحسّنة لتحسين محركات البحث.
وبالتالي ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تجعل من الممكن وضع موقع بشكل أفضل في SERPs ، وهو منصب يتم الحصول عليه وفقًا لدرجة الملاءمة المرتبطة بصفحة الويب. تُعزى درجة الملاءمة هذه بشكل خاص إلى إجراء خوارزمية محرك البحث المعني.
الهدف من إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة هو تحسين وضع موقع الويب الخاص بك لتصنيفه في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
لاحظ أن SEO و SEA يشكلان جزأين من SEM (تسويق محرك البحث) ، والذي ينتمي في حد ذاته إلى التسويق وعلى وجه الخصوص التسويق عبر الهاتف المحمول.
من خلال خوارزميتها ، تأخذ Google في الاعتبار مئات المعايير. ستختلف طبيعة هذه المعايير ومدى ملاءمتها اعتمادًا على تطور الخوارزمية نفسها ، بالإضافة إلى عوامل تصفية محرك البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه المعايير متغيرة أيضًا اعتمادًا على طبيعة البحث ، سواء كان طلب صورة ، أو محلي ، أو أخبار ، وما إلى ذلك. بكل اتساق ، يتم رفض تحسين محركات البحث وفقًا لهذه الأنواع المختلفة من الطلبات.
كيف تبني استراتيجية تحسين محركات البحث؟
يستغرق بناء استراتيجية تحسين محركات البحث وقتًا وخبرة. هذا هو السبب في أنه من المستحسن استخدام SEO محترف أو حتى وكالة متخصصة لإجراء تدقيق على موقع الويب. ستتمكن وكالة تحسين محركات البحث في تولوز أو في أي مكان آخر من تشخيص موقعك بسرعة وإنشاء إجراء لإعداد استراتيجية تحسين محركات البحث.
إنشاء قاعدة فنية متينة
قبل أن تبدأ في الرجوع إلى موقع ما ، يجب أن تكون قادرًا على الاعتماد على أسس تقنية متينة. يتضمن ذلك اختيار اسم المجال وتطبيق شهادات الأمان والسرعة التي يتم بها عرض البيانات ومعالجتها على موقعك. إلى جانب التأثير على مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن هذا المعيار الأخير هو الأكثر أهمية لتجربة المستخدم (UX) لزوار موقعك. من المهم أيضًا التأكد من أن الموقع متاح للفهرسة ، أي أنه يسمح لخوارزميات Google SEO وبرامج الزحف الخاصة بهم بالزحف إلى موقعك لفهرسة محتواه في النتائج.محركات البحث.
تحديد الكلمات الرئيسية للعمل عليها
بمجرد وضع القواعد الفنية ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بعملائك. هذه الشروط هي تلك التي سيسعى لك عملاؤك المحتملون في المستقبل للحصول عليها ، وبالتالي لديك الخبرة اللازمة لتلبية توقعاتهم. إذا كانت المصطلحات الأولى تبدو واضحة لك ، فقد يكون من الحكمة أن تقيس مواقعك المتنافسة لمعرفة المصطلحات التي يتم تصنيفها بناءً عليها.
البحث عن نوايا البحث
نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت لا يكتبون كلمة رئيسية واحدة لإجراء أبحاثهم ، فيجب عليك أن تتخيل نفسك في مكانهم وتحديد نواياهم في البحث من أجل الاستجابة لها بشكل أفضل داخل موقعك. كلما استجابت لعدد كبير من نوايا البحث ، زادت تغطية عدد كبير من العملاء المحتملين في مجال عملك. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يُطلق على هذا الذيل الطويل. مثل الكلمات الرئيسية ، يجب أن تنعكس مقاصد البحث هذه في علامات العنوان لصفحتك.
تنظيم شجرة المحتوى
الآن بعد أن عرفت الموضوعات التي يجب تغطيتها ، حان الوقت لإنشاء المحتوى. للقيام بذلك ، ابدأ من موضوع عام ومهم في مجال عملك ، ثم قسمه إلى العديد من المقالات حيث توجد جوانب مختلفة للتعامل مع هذا الموضوع وتنوعه الدلالي. بعد ذلك ، اربط كل هذه الصفحات مع ما يسمى شبكة داخلية.
اكتساب الشعبية
أخيرًا ، بمجرد إنشاء صفحاتك ، عليك أن تجعلها معروفة. لهذا ، عليك اتباع استراتيجية ربط الشبكة ، أو على سبيل المثال استراتيجية قوية على الشبكات الاجتماعية.
باستخدام قاعدة العمل هذه ، لديك محاور العمل الرئيسية لمراجع تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. في الختام ، يمكننا أن نعتبر بشكل خاص أن المجالات الرئيسية للإحالة الطبيعية هي:
- الجوانب الفنية أو المتعلقة بالبنية التحتية ، سواء اسم المجال أو تحسين الزحف ، إلخ. ؛
- مكونات التحسين لمحتوى صفحات الويب ؛
- تطوير وتحسين الروابط الخلفية (الروابط الخارجية) من خلال ممارسات الربط الشبكي المختلفة.
الكلمات الرئيسية المماثلة المشار إليها في قاموسنا:
- البحث الإعلاني
- محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
- التسويق الشبكي
- استراتيجية إعلامية
- الوعي العفوي
- تحديث العلامة التجارية