تحسين محرك البحث من الألف إلى الياء
موضوع تحسين محركات البحث (SEO) معقد: هناك بالفعل العديد من المصطلحات الفنية من مجالات مختلفة ضمن هذا التخصص من تحسين محركات البحث على الويب. بصفتك مبتدئًا في هذا المجال ، لا تتحدث مفاهيم مثل تحسين محركات البحث (SEO) أو SERPs أو الروابط الخلفية عن نفسها. اكتشف أدناه معجم تحسين محركات البحث (SEO) الذي يجمع بين أهم المصطلحات التي يجب معرفتها في مجال Web SEO.
Anchortext (نص الرابط)
Anchortext هو نص يمكن النقر عليه لرابط تشعبي مضمن في صفحة ويب. عند النقر فوق نص الرابط ، يتم نقلك إلى عنوان URL المستهدف. غالبًا ما يتم تمييز هذا النوع من الارتباط بشكل مرئي. يتم عرض anchortext وعنوان URL الهدف بشكل منفصل ، وسيرى القارئ نص الرابط الذي تم اختياره على صفحة ويب وليس عنوان URL.
- A Brand Anchortext (العلامة التجارية أو المجال الهدف في الاسم)
- نص Anchortext للعملة (يحتوي على كلمة أساسية متعلقة بالمال)
- مزيج من anchortext (مزيج من العملة والكلمة الرئيسية للعلامة التجارية)
- Anchortext بدون علامة تجارية أو فضية (لا يحتوي على علامة تجارية أو فضية ، على سبيل المثال ، توجد روابط بهذا الشكل: "انقر هنا")
محتوى مكرر
يُطلق على بعض المحتوى اسم محتوى مكرر عندما يكون مشابهًا جدًا أو مطابقًا للمحتوى الموجود على صفحات الويب الأخرى. المحتوى المكرر له تأثير سلبي على تصنيفات محرك البحث ولهذا السبب يجب الامتناع عن هذه الممارسة. تفضل Google جودة عالية وقبل كل شيء المحتوى الفريد. إذا وجد الزاحف محتوى متطابقًا على صفحات ويب مختلفة ، فسيكون المحتوى الذي ستؤثر عليه محركات البحث هو الذي نشر المحتوى المكرر أخيرًا. كجزء من إجراءات تحسين محرك البحث ، يتم استهداف المحتوى المكرر واستبداله.
الزاحف (روبوت جامع أو فهرس)
يقوم الزاحف (المعروف أيضًا باسم المُجمع ، والزاحف ، وعنكبوت الويب) بالزحف تلقائيًا إلى الويب بحثًا عن معايير محددة لصفحات الويب للزحف إليها. يعمل الزاحف بشكل مستقل ويكرر تلقائيًا المهمة المسندة إليه. تستخدم محركات البحث مثل Google هذه الروبوتات (روبوتات البحث) للحفاظ على فهرسها. وبالتالي ، يتم سرد صفحات الويب الجديدة بسرعة لأن الفهرس الحالي يجدد نفسه باستمرار.
روابط داخلية
سيؤدي الارتباط الداخلي لموقع الويب إلى توجيه صفحة أخرى من نفس الموقع. الروابط الداخلية هي أيضًا واحدة من أهم أدوات تحسين محركات البحث. أولاً ، الإحالات الهادفة وذات المكانة الجيدة توفر قيمة مضافة للقارئ. بهذه الطريقة ، سيجد الأخير المعلومات المطلوبة بسرعة أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، تم تحسين بنية موقع الويب باستخدام الروابط الداخلية ذات الصلة. هذه البنية ذات الصلة هي أيضًا عامل جودة وفقًا لمعايير تقييم Google. يقرأ فهرس Google بنية الارتباط الداخلية هذه ويأخذها في الاعتبار في ترتيبها.
رابط العودة
يتم تعريف الرابط الخلفي على أنه ارتباط من موقع ويب يؤدي إلى موقع ب. هذه الروابط الواردة مهمة لتحسين وجودك على الويب لأنها تؤثر بشكل إيجابي على ترتيب الموقع على محركات البحث. يعد الرابط الخلفي من صفحة ويب موثوقة وموثوقة وذات صلة بالموضوع (عوامل الجودة التي حددتها Google) بمثابة توصية لـ Google ، مما سيزيد من مؤشر الثقة وبالتالي تحسين محركات البحث لصفحة الويب. كلما زادت قيمة الثقة هذه لموقع الويب ، زادت قيمة الروابط التي تغادر هذا الموقع من قِبل Google. يعد الملف الشخصي للرابط الخلفي لموقع الويب (عدد الروابط وجودتها) أحد أهم عوامل الترتيب بالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى: إنه نقطة مركزية لتحسين محركات البحث.
Linkbuilding (netlinking أو النسيج)
يصف بناء الروابط (ويسمى أيضًا النسيج بالفرنسية) البناء المستهدف لملفات الروابط الخلفية (الروابط الخلفية). تنتج استراتيجية بناء الروابط الناجحة عن زيادة عدد ونوعية الروابط الخلفية. نظرًا لأن الروابط الخلفية عبارة عن روابط خارجية حصرية ، فإن التحسين لا يتم على صفحة الويب نفسها ولكن من خلال جهات اتصال واتصالات مختلفة مع صفحات ويب تابعة لجهات خارجية. يعد تجميع مثل هذه التوصيات من المواقع الخارجية عبر الروابط الخلفية أحد أهم مهام تحسين محرك البحث خارج الصفحة (المعروف أيضًا باسم Off-sit
هذا هو تحسين السيو حيث لا يتم تغيير الموقع في حد ذاته ، بل "بيئته"). تقدر Google مواقع الويب التي لديها شبكة ذات صلة وموثوق بها من الروابط الخلفية في تصنيفاتها ، ومن هنا تأتي أهمية بناء الروابط.
عصير لينك
يتم تحديد عصير Lelink ، أو "SEO juice" بالفرنسية ، من خلال توزيع الروابط الخلفية على موقع الويب. يساهم عدد الروابط بالإضافة إلى جودتها (القوة والسمعة) في تحسين محركات البحث. يمكن نقل عصير الارتباط هذا من خلال رابط من الموقع "أ" إلى الموقع "ب". وكلما تم تقييم مصدر الرابط الخلفي بشكل أفضل بواسطة Google ، زادت "العناصر الإيجابية" التي سيتم إرسالها إلى الصفحة المستهدفة.
ميتا الوصف
الوصف التعريفي نص قصير (يصل إلى 156 حرفًا تقريبًا) ، يصف محتوى مستند HTML. يجب أن يظهر اتجاه المحتوى للمستخدم في جملتين فقط. يظهر الوصف التعريفي في قائمة نتائج محرك البحث (SERPs) كجزء من مقتطف تحت العنوان. إذا لم يقم مشرف الموقع بتضمين وصف meta على موقعه على الويب ، فسيقوم Google بذلك تلقائيًا عن طريق أخذ الجمل القليلة الأولى من الصفحة الرئيسية أو عن طريق تحديد أجزاء من الجمل المحيطة بالكلمات الرئيسية. كجزء من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب ألا تكون العلامات الوصفية (العلامات الوصفية المكونة من وصف وعنوان وكلمات رئيسية) سهلة الاستخدام فحسب ، بل يجب أن تحتوي أيضًا على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع. يتم وضعها في رأس مستند HTML.
تحديث الباندا
تم تثبيت تحديث Panda ، المعروف أيضًا باسم Google Panda ، في عام 2011. وقد ظهر تغييرًا دائمًا في خوارزمية Google SEO ، لذلك يعد هذا تغييرًا أساسيًا في تحسين البحث لمحركات البحث. نتيجة لهذا التحديث ، شهدت صفحات الويب ذات المحتوى الرديء انخفاضًا ملحوظًا في تصنيفاتها. لا يعد ملف تعريف الارتباط الخلفي هو عامل تحسين محركات البحث (SEO) الوحيد ذي الصلة المضمّن في هذا التحديث. في الواقع ، يتم حساب معدل الارتداد أيضًا بواسطة Google ، مثل مدة الزيارة إلى الموقع أو تقدير المحتوى. في حين يتم تقييم المحتوى الفريد والجودة الذي يجلب قيمة مضافة للقراء في نتائج البحث ، يتم معاقبة المحتوى المكرر والذي يحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية. منذ تحديث Panda ، كان لجودة المحتوى تأثير أكبر على SERPs (نتائج البحث) ، ومن ثم فإن استخدام الفكرة المهيمنة "المحتوى هو الملك".
تحديث البطريق
تحديث Penguin هو بالمعنى الدقيق للكلمة سلسلة من تحديثات خوارزمية Google ، والتي امتدت بين أبريل 2012 وأكتوبر 2014. مثل تحديث Panda ، كان لهذا التحديث تأثير كبير على تحليل تحسين محركات البحث. الهدف من هذه التحديثات من محرك البحث الرائد هو إبقاء الروابط غير المرغوب فيها تحت السيطرة ومنع التلاعب بنتائج البحث بحيث تكون أكثر ملاءمة لتوقعات المستخدمين. تم تطوير هذه الخوارزميات الجديدة لمواجهة التحسينات غير الطبيعية والشرعية والعادلة لمحركات البحث بما في ذلك: بناء الروابط المفرط ، والاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية ، وشبكات الارتباط غير ذات الصلة. تحظر إرشادات Google لمشرفي المواقع تقنيات إرسال الرسائل غير المرغوب فيها على الويب. أي شخص لا يحترمهم سيرى موقعه يعاقب من قبل Google على محرك البحث الخاص به.
المال- الكلمات الرئيسية
يتم استخدام مفهوم Money-Keyword في اللغة الإنجليزية لوصف المصطلحات الرئيسية التي تمثل حجمًا كبيرًا من عمليات البحث وبالتالي فهي أيضًا منافسة قوية. على سبيل المثال ، "شراء أحذية" أو "هاتف ذكي رخيص". بالطبع ، ترغب معظم المتاجر عبر الإنترنت في الحصول على مرتبة جيدة باستخدام هذه الكلمات الرئيسية المرغوبة للغاية. إذا ظهر موقعك في أعلى قائمة نتائج البحث ، فسيجدك العملاء المحتملون بسهولة أكبر. العديد من هذه الكلمات الرئيسية الرئيسية تدل بالفعل على نية الشراء. في حالة البحث عن "شراء أحذية" ، يريد المستخدم شراء حذاء ، لكنه لا يعرف بعد أين. من حيث البحث المدفوع (SEA) ، تولد هذه الكلمات الرئيسية ذات الطلب المرتفع تكلفة عالية للنقرة (CPC). في مجال تحسين محرك البحث ، يجب استخدام هذه "الكلمات الرئيسية المالية" بحذر. في الواقع ، يمكن أن يجد أولئك الذين يسيئون استخدام هذه الكلمات الرئيسية أنفسهم معاقبتهم من قبل Google.
المال- الكلمات الرئيسية
الكلمات الدالة
يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية كلمة واحدة تلخص النقطة الرئيسية لجزء من المحتوى بشكل جيد بشكل خاص ، أو مجموعة من عدة كلمات. في سياق تحسين محرك البحث ، تعد الكلمة الرئيسية مصطلحًا نموذجيًا سيبحث عنه مستخدمو الإنترنت في أغلب الأحيان من أجل العثور على معلومات حول موضوع معين. في كثير من الأحيان ، يجب تحسين صفحة الويب بكلمات رئيسية محددة ، بحيث يُظهر محرك البحث لصفحة الويب هذه صفحة الويب المعنية بأعلى مستوى ممكن في نتائج محرك البحث.
"لا اتباع"
بمساعدة السمة "nofollow" ، يمكنك أن تحدد لـ Google عدم مراعاة الهدف من روابط صفحتك حتى لا تؤثر على ترتيبها. للقيام بذلك ، تتم إضافة السمة rel = "nofollow" إلى الرابط في كود HTML. عندما قدمت Google هذه السمة في 2005 ، طُلب من مشرفي المواقع تمييز الروابط التي ليست تحريرية بطبيعتها بالسمة "nofollow". عند القيام بذلك ، يجب أن يكون أي تلاعب في ملف تعريف الارتباط الخلفي مستحيلًا ، وبالتالي تم كبح إرسال الرسائل غير المرغوب فيها ، التي كانت ممارسة شائعة في السابق. كقاعدة عامة ، تحتوي روابط nofollow الآن على ملف تعريف ارتباط طبيعي ، وبالتالي يتم أخذها في الاعتبار في تحليل تحسين محركات البحث.
الصفحة المقصودة
الصفحة المقصودة هي صفحة ويب تم تطويرها لغرض تسويقي وترويجي. من خلال تحسين محركات البحث SEO ، يتم تصميم الصفحة المقصودة بكلمات رئيسية محددة جدًا بحيث يتم وضعها في النتائج الأولى لعمليات البحث الأكثر صلة والحالية فيما يتعلق بمحتوى الموقع. يمكن اعتبار الصفحة المقصودة بمثابة نشرة إعلانية تريد بيع منتج أو خدمة معينة عليها. يجب تمثيل المحتويات والمعلومات الأساسية والدعوات لاتخاذ إجراءات (الحث على اتخاذ إجراء) في هذه الصفحة.
ضربات الجزاء
تُعرَّف عقوبات Google بأنها عقوبات تُطبق على موقع ويب فيما يتعلق بوجوده على محرك بحث عملاق الويب. يمكن أن تكون هذه العقوبات يدوية ، ولكن أيضًا خوارزمية. يتم تقليل فهرس رؤية الموقع بواسطة Google ويتدهور ترتيبه بشكل كبير في نتائج البحث (SERPs). بشكل عام ، يؤدي أي خرق لإرشادات Google إلى مثل هذه العقوبات.
SEO Black Hat
تحدد Black Hat SEO إستراتيجية مشكوك فيها لتحسين محرك البحث. يأتي الاسم من نوع الفيلم الغربي ، حيث يرتدي الشرير قبعة سوداء غالبًا على عكس الرجل اللطيف الذي يرتدي قبعة بيضاء. نحن نتحدث عن مراجع الويب غير الأخلاقية. ومع ذلك ، يتم تجاهل هذه الإرشادات بوعي من قبل محركات البحث مثل Google أو Bing. يتم استخدام ممارسات البريد العشوائي أو استخدام رابط (الروابط المشتراة من الخارج) على نطاق واسع في وضع الرابط. إذا تم اكتشاف مثل هذه الأساليب ، يتم استبعاد الصفحات المعنية من فهرس محركات البحث.
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
ما يسمى بـ "تحسين محركات البحث على الصفحة" يميز جميع إجراءات الرجوع إلى الويب ، والتي لها ارتباط مباشر بالموقع ، أي كل شيء موجود هناك. تحسين الصفحة هنا في يد مشرف الموقع فقط ، وليس طرفًا ثالثًا. هذه هي بشكل أساسي توجيه المحتوى (البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة) وتحسين المحتوى. ومع ذلك ، يتم أيضًا أخذ الجوانب الهيكلية والتقنية في الاعتبار في سياق تحسين محركات البحث على الصفحة.
SEO خارج الصفحة
تهتم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بالتدابير التي لا تتعلق بما هو مرئي وموجود على الويب. يتعلق هذا بجميع العوامل الخارجية (خاصة الروابط الخلفية) التي تؤثر على ترتيب المواقع على محركات البحث. يعتبر ملف تعريف الوصلة الخلفية (ملف تعريف الوصلة الخلفية) عاملاً مركزياً في الترتيب ، لذا فإن الجزء الأكبر من الجهود المبذولة خارج الصفحة يتعلق بإنشاء الروابط. لهذا ، يتم استخدام استراتيجيات مختلفة.
تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة في دليلنا الرقمي لأساسيات تحسين محرك البحث.
سيربس
SERP هو اختصار صفحة نتائج محرك البحث. يتم تقديم قائمة على SERPs بناءً على عمليات بحث المستخدم وتحتوي على مقتطفات (العنوان والرابط ووصف التعريف) المستخدمة لتلخيص كل نتيجة. يتم الترتيب حسب أهمية كل موقع. يتم تحديد هذه الصلة من خلال محركات البحث بفضل عوامل معينة مثل تقييمات المستخدمين ، وشبكة الروابط الخلفية (الروابط الخلفية) ، أو مدة زيارة متصفحي الإنترنت على الموقع. الهدف من جميع الإجراءات المتخذة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو أن تكون في أعلى نتائج البحث لعملائها المحتملين.
القبعة البيضاء SEO
White Hat SEO ، كما يوحي الاسم ، هو عكس Black Hat SEO. هنا ، يتم اتباع إرشادات Google بدقة. تم بالفعل فصل White Hat SEO تمامًا عن أي تكتيك غير مرغوب فيه. بين هاتين "المدرستين" المختلفتين ، نجد SEO Gray Hat. الطريقة الأخيرة هي الأكثر استخدامًا في مجال تحسين محرك البحث. هذا هو الحل الوسط حيث يتبع مشرفو المواقع من حيث المبدأ إرشادات Google ، ولكن حيث يتخذون أيضًا بعض الحريات باستخدام بعض الحيل التي لا تقبلها Google.
بطاقة العنوان
تتضمن علامة العنوان العنوان الذي سيمثل موقع الويب في محركات البحث. يمكن للمستخدم الوصول إلى الموقع مباشرة من خلال هذا الرابط في شكل عنوان. تعتبر الصياغة القصيرة والدقيقة والمقنعة ضرورية للحصول على نسبة النقر إلى الظهور التي تلبي طموحاتك. تعد علامة العنوان أحد عوامل تحسين محركات البحث في Google ، وبالتالي يتم أخذها في الاعتبار عند تحسين محركات البحث على الصفحة. يجب أن يكون لكل عنوان URL عنوان فريد مرتبط به ، ومن الأفضل أن يبرز هذا العنوان الكلمة الرئيسية الرئيسية للمحتوى.